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观点：亚洲对清真产品的持续需求促进创新与盈

摘要：众多halal清真认证机构如雨后春笋般出现在世界各地，如马来西亚伊斯兰发展署，一个政府机构的部门，更多人所知晓的是它的缩写JAKIM。不同的机构采用自己的标准来确定产品或是服务项目的清真状态，每一个机构也有自己的logo供企业打印在包装或是其它材料上。

女性消费者在雅加达某商场专柜试用Wardah’s的halal清真认证的化妆品（照片来自Yumi Kotani）

雅加达：众多halal清真认证机构如雨后春笋般出现在世界各地，如马来西亚伊斯兰发展署，一个政府机构的部门，更多人所知晓的是它的缩写JAKIM。不同的机构采用自己的标准来确定产品或是服务项目的清真状态，每一个机构也有自己的logo供企业打印在包装或是其它材料上。

化妆品的增长

印度尼西亚是世界上穆斯林人口最多的国家。当地的某化妆品品牌Wardah一直专注于清真产品，在年轻女性当中获得了广泛的认可。

该公司的广告意在打造一个现代而又永恒的风格，以穿长袍戴头巾且面带灿烂微笑的穆斯林模特为特色。Wardah专柜的销售人员都带着蓝绿色盖头，这是该品牌的颜色。“所有的女人都希望自己看起来像这些靓丽的模特”，一位销售人员说。

Wadah现在约有300种化妆品类型，在印度尼西亚和马来西亚的22000个专柜销售。Wadah成立于1995年，最初几年只是当地的一个小品牌。其受欢迎程度飙升是在它成为2013年印尼票房大片“99 Cahaya di Langit Eropa” (“99 Lights in the European Sky”)的官方赞助商。在这部影片中，带着纱巾的女主角使用的就是该公司的产品。

从那以后，该公司一直保持这样的势头，推出的电视广告和赞助的时尚活动，展示的都是年轻设计师的关于穆斯林友好的服装系列。从十年前未知的一个小公司，到现在拥有每年50%的年增长率并且占据国内5%的市场份额。
该公司的业绩虽然令人印象深刻但是并不出人意料，主要是因为全球清真市场的迅速增长。据德勤会计师事务所最近的一份报告，2015年清真市场贸易总额将超过一万亿美元，其中清真食品占61%，药品占26%，化妆品11%。

在以穆斯林为主的国家，即使非食品的清真市场，比如日用品和化妆品也在蓬勃发展。马来西亚的JAKIM表示70%的halal清真认证的申请来自非食品行业。halal清真认证标准对于基础用品没有食品那么严格。许多消费者喜欢清真认证的日用品，不仅是因为保证了他们不违反伊斯兰教法，获得halal清真认证的产品更安全、更健康。

国际消费品牌已意识到该趋势且热衷于挖掘其更巨大的市场，为清真市场承诺清真放心产品。无酒精的产品如美国强生公司的身体沐浴露和英荷巨头联合利华的牙膏已经证明非常受消费者的欢迎。

目前老牌厂商为清真市场已经快速定制出其现有匹配的产品，新生厂家也正在开发创新专门针对符合伊斯兰教法和惯例的项目。

Zahara，一个新加坡的美容公司，为穆斯林妇女发布了一系列的指甲油。信仰伊斯兰教的穆斯林每天要祈祷五次，每次祈祷前都要用干净的水洗脸、首、脚等。对于女性来说，还要包括去除指甲油。由于传统的指甲油很难去除，所以对穆斯林妇女来说很难既能涂上他们喜欢的指甲油又能遵从伊斯兰教法做祈祷。为了解决该问题，本身是一名穆斯林的Amira Geneid想出了一种水溶性的指甲油，可以在祈祷前很容易洗掉。Amira Geneid 说：“因为她自己想要在白天和晚上一直涂着指甲油”。

Geneid对于穆斯林习俗的了解为该项目的进展提供了重要的线索，同时她利用自己娴熟的技术使用社交网站如Facebook和Instagram来开发这块清真市场。她2014毕业于新加坡国立大学并且在第二年就开始了她的生意。

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